Publicidad Web: Tendencias de Marketing Digital en Latinoamérica para PYMES Chilenas

Marketing Digital para PYMES Chilenas. En el dinámico mundo del marketing digital, mantenerse al día con las últimas tendencias es crucial para las PYMES en Chile. Según el reciente informe de Comscore “Digital Trends LATAM, 2023”, el consumo digital en Latinoamérica ha experimentado transformaciones significativas que presentan nuevas oportunidades y desafíos para los pequeños y medianos empresarios.

Crecimiento de la TV Conectada (CTV)

Una de las tendencias más destacadas es el auge de la TV Conectada. Alrededor del 41% de los usuarios de internet en la región ya consumen contenido a través de CTV. Este formato ha demostrado ser menos intrusivo y más relevante para los espectadores, especialmente los más jóvenes. Para las PYMES chilenas, invertir en publicidad en CTV puede ser una estrategia efectiva, ya que este medio permite segmentar audiencias y personalizar anuncios, aumentando así la probabilidad de atraer a clientes potenciales.

Importancia del Retail y Redes Sociales

El informe revela que la industria del retail ha captado una audiencia masiva en países como Brasil, México y Argentina. En Chile, seguir esta tendencia implica fortalecer la presencia en redes sociales, ya que estas plataformas son cruciales para el e-commerce. Utilizar estrategias sólidas en redes sociales no solo aumenta la visibilidad, sino que también puede traducirse en un incremento significativo de las ventas. Las PYMES deben aprovechar las elevadas tasas de audiencia compartida entre sitios de retail y redes sociales para maximizar su alcance.

Contenido Patrocinado y Nuevos Formatos

El contenido patrocinado ( Google Ads ) sigue siendo una herramienta vital. En 2022, representó entre el 3.8% y el 6.2% de las publicaciones digitales en la región. Este tipo de contenido no solo ayuda a financiar las operaciones, sino que también genera un retorno importante, permitiendo un crecimiento sostenido. Además, nuevos formatos como los «reels» en Instagram han ganado popularidad, incrementando el engagement. Las PYMES chilenas deberían explorar estos formatos para captar la atención de sus audiencias de manera más efectiva.

El informe también destaca el crecimiento de la industria del gaming, con un alcance significativo en casi todos los países latinoamericanos. La publicidad en este sector puede ser una mina de oro para las PYMES, especialmente si se dirigen a una audiencia joven y apasionada por los videojuegos. Las PYMES en Chile tienen ante sí un panorama digital lleno de oportunidades. Adoptar estas tendencias y ajustar sus estrategias de marketing digital no solo les permitirá mantenerse relevantes, sino también crecer y prosperar en un mercado cada vez más competitivo.

Marketing Digital para PYMES Chilenas. Fuente : IAB Chile / Comscore ( 2023 )